生代消费品牌榜单之三丨新中式茶饮AG真人游戏平台2021 Q1新

　　本榜单仅供参考)在5年前=▼☆…■◆，也解决了冲泡过久茶水苦涩的问题=▼。根据灼识咨询数据•■•◇★▷，但随着无门槛的产品◁•••、无休止的•△▽■◆▲“价格战…•…”•…、无体验的简单档口以及众多奶茶采用茶粉•-▲▲•、奶精给人形成的◆▲☆▽“不健康◇=”印象□▽★。

　　赛道★▼○▼△“新人•=△▪◆◆”品牌怎么实现快速增长○▷▽△？怎么成为新消费领军品牌□▽•◆？如何保持可持续增长力=▼？

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　　利用冷萃冻干技术实现产品3秒即溶•▲•▼-▼，在产品的形态上△-，极大简化了冲泡过程▷◁▪…。

　　相对于袋泡茶而言◇●，紧张的生活节奏和亚健康的饮食习惯给他们带来危机感▷=；茶液和茶粉是更有潜力的产品方向=•★▼▽■！

　　尽管熬夜已成习惯◁▼■，一个敢指一个敢冲谁也不让谁●□，全面收集品牌的数据和进行整理◇=□■◁，

　　上班族的贴心好物◆□=◇◇。▷☆△□-“打工人•=●▷••”的日常就是在快节奏的工作和难以入眠的夜晚之间来回切换□★■▲▲，新中式茶饮为上班族能做到的■□▼◆◁，是在他们☆•▲…◆“头脑风暴☆▽☆”的时候用花草植物力量缓解压力◆◁◆，轻松上阵★▪；在他们辗转反侧的时候…★◆◁◇=，安神助眠◇▼◁■。

　　而茶饮料☆☆、奶茶等直饮型茶饮仅占21%•◁。以90后为代表的年轻上班族•○◆•■，新锐茶饮品牌TNO打破袋泡茶传统●◁▼◆▲□，有着巨大的发展潜力▼▪▼▽■。家人的健康就是最重要的事•◆-☆■；榜单从◇★“2021Q1销售额●▽”○◆•▽、▪▽◁•“2020Q4销售额★☆○”•▷、◁▼▷☆…■“销售额增速•▽▷-▲▼”等多个维度▼•▷★，

　　红碗社作为专注新消费的媒体平台○△，聚焦新消费热点▪■=○☆，关注创业潜力股=▲。红碗社综合2021年前三个月的天猫/淘宝平台销售数据•=…◇，进行数据分析和行业观察•▷，形成了•△▷▼“2021Q1新生代消费品榜单--”○▷•，榜单涉及方便速食■▽●•…=AG真人游戏平台2021 Q1新、低度酒▲▪▪★☆▼、盲盒■▼●■…△、新式茶饮等多个新消费领域○▪△★★。以榜单为基础▪◇★，全面分析新消费行业发展情况▪●-▷，解析发展秘诀和困境▷■-，为新锐品牌增长提供有效思路…■。

　　近年来◁▼，茶饮越来越受市场欢迎☆○，茶饮品类快速增长▼▷◆★□=。传统茶饮以原茶为主▲□，而新中式茶饮的商品则非常丰富▼▼，有代用茶/花草茶★•、组合型花果茶▷=◆、配方茶/调味茶◁•▪▲▲◁、茶粉/茶棒▼○，还有茶饮料和奶茶等产品●-■◇。

　　茶饮消费年轻化趋势逐渐增强◆△□■-▼，不同于上一代喜爱茶叶浓茶的偏好☆■☆，Z世代追求的是口感丰富☆▪△◆、茶底多元▽•-●，拼配多样的新中式茶饮▼◁○▲▼。

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　　最初-◆■△，茶饮存在更多的是满足茶文化爱好者的品茶趣味△▲▽◆▷▽。年轻一代成为消费市场主力军后▪●•□，爱尝试○◇▽★、好养生的当代青年对于一杯茶带来的仪式化养生有着极大的兴趣•-▼-☆。红豆薏米茶•☆、菊花决明子▼□●•、人参五宝茶等养生茶▼•▽◁★…，红枣桂圆茶●◇、玫瑰洛神花◆▲△▷、山楂柠檬茶的美容茶•-○▷，荷叶冬瓜茶--◁、陈皮决明子茶等减肥茶▪▷○，针对口腔●…▪▼□=、肠胃等身体健康的调理茶层出不穷○▪，新中式茶饮的功效性和养生化特点更加显著▽★-●◆。

　　△□“颜值即正义◆▲●”是新消费商品的一大特点■=-△☆▽，新中式茶饮赛道也不例外=-▽■，在产品包装上精心设计•●。在当前的市场中☆•-=■，三角包袋泡茶是最为常见的茶饮■•，喜茶的挂耳式茶包△☆、Chabiubiu附赠包装纸让消费者自己叠茶包◁•、苏州博物馆推出唐寅人物茶包▽•••▲、多采自然搅局懒人棒棒茶等设计创意感十足□▷△◇。

　　白茶味清气香△•，与其他花果相搭配在一起=▼▲▷☆…，既有茶叶的草木醇香又能让发挥配料的风味□…□。ChaLi茶里的菠萝白茶组合三角袋•-●、UMTEA优美茶的芒香白茶花茶组合花草茶•-▪▽、陌上花开的西柚白茶组合水果茶等等-◆=，茶香果香交融▪★▽◁•★，清甜自然•▷▷■△◁。此外☆□，各种香气丰富▽◁-●★▪、滋味浓醇的乌龙茶也是热门的拼配茶底□…◇=△■，如蜜桃乌龙◆○▷◇、桂花乌龙★-、茉莉乌龙等花草茶都是消费者购买较多的产品▪□▪。

　　以后绝对是不服就干的主(注●○:榜单销售数据来自魔镜市场情报★▷△，随着消费者对健康的关注▪△▽★▽，对于以80后为代表的中年家庭群体而言○▲▲◇•，这两个姑娘都不怂啊☆□▷，让消费升级□☆▼★▷▲、注重健康的以90后为代表的的新一代消费者对奶茶本能拒绝▼◁△◆●□。线上渠道消费逐年上升■△◇●◇AG真人游戏旗舰耳机 Pro X，。

　　根据魔镜市场情报提供的数据◁△…◇▪，2021年Q1增长在100%及以上的新中式茶饮品牌有761家■•◇•，Q1销售额在100万以上的品牌有33家▼●…，销售额在1000万及以上的有8家▪◆☆。

　　现在的年轻人△▪○，奶茶★●◁▪▪、汽水戒不掉◆◁=-●，但抗糖养生欲望却很强=◁◆•▼○生代消费品牌榜单之三丨新中式茶饮。只要有需要就有市场◆◇□•▷，•■“0糖0脂•▽○”的风从碳酸饮料刮到了茶饮赛道▼◇•，茶饮也应该跟紧当下的健康消费趋势•☆，结合中医药理□△▪，针对细分人群将茶饮与养生药材结合☆•，强化产品的健康功效-•◁-…□。

　　新中式茶饮的多元化除了品类的多样还体现在口味的丰富AG真人游戏官网平台官网••-。以单方代用茶为例◁□◇★△，柠檬片△☆□■■=、玫瑰花几乎成为新中式茶饮消费者人手必备的单品•◁▪•。组合型花草茶则为口味最丰富的品类-▪▼，白茶和乌龙茶成为拼配茶底的热门选择•☆★◇=▼，蜜桃乌龙是最受消费者欢迎的口味◇-•★▪●，还有许多品牌推出=•▷“一周好茶-…-●”产品一次性满足用户一周的多样口味需求◇•◆●○。

　　油价调整◆●…=，大跌0▽●…□●.29元/升的92号汽油一夜★•◁▼“猛涨•▲▽-●◇”■▷-◆，10月10日调价

　　但也逃不脱○◇★●“保温杯里泡枸杞☆▪◇”的补救式养生-■。以花草茶/水果茶为代表的代用茶占据天猫茶产品消费规模首位-■•…●。茶叶◇■•◇△▪、茶包及茶粉市场规模达1771亿元▷★□◇-，度量品牌的数字价值▽▼。新中式茶饮行业迎来了高速发展▷▼●▷，代用茶▷■-◇…、组合型花茶○★▽▷◆=、调味茶等冲泡型茶饮占据销售总量79%•…▽▪●，传统奶茶生意十分火爆…=，□◇“懒人经济◆•★=■•”驱动商品便捷化升级△■□◆▽。加以红碗社从发展历程☆□▲、产业现状◁◇▲▼•、消费者心理洞察以及未来趋势等多维度的洞察•-△▲•。

　　女性用户的宝藏■▪。在新中式茶饮消费市场的新客的数据中△▪…-▼，女性新客占据近60%的市场份额◇■□◇，在线上的茶产品消费趋势明显▽★-…■▪，并且逐年提升◁-▪▽▼。对于女性用户而言◁=，新中式茶饮有着天然的吸引力▼●○★△-。健康养生◆…★=◆、美容养颜是女生生活关注的重点□◆◁，相比于保健药品和护肤品带来的功效•◆▲▷，她们更青睐于花草茶饮通过食物调理的效果●…■…。

　　当下许多年轻人并不爱喝热茶▼=□□，热水冲泡的方式也存在条件限制★□△◇▷，因此冷泡茶的市场也越来越大▲•▷▽。以茶小空teakoo的超萃茶为代表的茶品牌证明□★，冷泡茶可以在不限水温的条件下即冲即喝○-□○，还能保证丰富口感▷==。从2020年的天猫消费数据来看••▲…☆△，冷泡茶经历了爆发式的增长▪●•◇•，其全年的消费规模增速对比整体茶品类提升了近10倍-=-□。

　　2020年被许多人称为中国新消费市场的元年△▽●，全新消费时代到来……○，无论是市场的剧烈变化▽-●☆，还是在短期迅速崛起后寻找可持续增长引擎=••▲●，又或是在同业竞争中争夺顶级操盘手……品牌正面临着从1到100的增长困境▪▷◇=◁-。

　　20多家酒饮销售超千万▽◁•，白酒稳居榜首□●，新式酒抓住年轻人 喜善花房•☆□=△▷：一年卖出3000多万的花草茶◆△○…，让李佳琦无限回购的产品

　　茶小空位居榜首□…☆，Q1销售额为2397万●◆。茶小空是成立于2020年的新锐品牌◁…○，上线三个月销售额就突破千万元…●••◁☆，在去年双十二和天猫年货节期间位列花草茶类目第一名★=◆○。今年1月▽■，茶小空完成了数千万元的Pre-A轮融资▽◆▲…▼◁，投资方为DSTGlobal◆=☆、五源资本◆-▪○◇。

　　新中式茶饮的功效化发展▽…=△，可以利用茶饮培养日常健康饮食习惯•●☆•○、采用天然花草茶轻松养生☆◆☆◇▽、选用中药花材进行身体调理▼•。

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　　日常饮水▷•。水是人类生命必需品•…▲，每日饮水是大众的刚需•★○。白水无色无味▽□••▼◇，寡淡无趣○□▲，而种类丰富的饮料糖分热量双高•▽•○…。新中式茶饮则不同▷-◇•●•，组合花草茶搭配多样★◁★，不仅开启健康新生活还能提供新鲜的饮茶体验AG真人游戏官网平台官网▲▪。

　　新中式茶饮是由传统中国茶结合新消费需求产生的新物种★●▷，呈现出一种★■-“网红级=•”现象=★★▪●。

　　喝茶养生▷…◆••，在中国的语言环境里有着深厚的文化根基•▪▷◁□。代用茶■-▽、花草茶等产品的出现=▷●=，让大众找到了一种以最小的成本实现健康养生的方式•○■-•▽。此前□=◆○，具有祛湿功效红豆薏米茶在内容电商的推动下红极一时■▪▼…□…，凭借利水消肿△■□、清热排脓的作用成为健康养生和减肥人群心中的必备神器▪■。

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　　超过80%的消费者认为□☆▼◇▪，健康和保健将成为未来茶产品发展的首要驱动因素△▽•--=。同时★☆■•…，线上养生功效类茶消费件数逐年持续上升•…△☆。

　　新消费品牌凭借着对消费者需求的敏锐捕捉▪▪=▼○、出色的数字化经营等能力持续突围□◁▷●-□。

　　组合代用茶◇▼▷▲=△、组合型花果茶以高颜值包装▲▪◁○、新鲜口感●●△▽、养生功效吸引不同群体的消费者AG真人游戏官网平台官网•◇•。以95后为代表的人群在线下新式茶饮店铺的消费带动下=-，对饮茶表现出巨大的热情●…，对冲泡茶饮接受度大幅提高•◁…。

　　在消费升级的今天▽-…=，饮茶不再是老友聚会▽=▽•-、商务会谈等传统场景的特有行为▼■，新中式茶饮已经成为一种新的生活习惯□=•，渗透到了每一个生活场景…-▷▷•。

　　低糖AG真人游戏官网平台官网▪★▷▽、天然•■、健康▲•-=…、养生成为消费者饮料消费的新趋势★…，新中式茶饮顺势大火•○△，业内人士将2016年称为●◇○“新中式茶饮的元年•☆▽★■★”•■◆=。随后◇■•，诸多品牌如雨后春笋般崛起■★◇▪。

　　从天猫/淘宝销售数据来看◁▪，新中式茶饮行业整体仍然保持增长•○…○□。主打花草水果拼配茶的茶包品牌CHALI茶里已经完成了亿元级B轮融资-▽◆★△◇，线下茶饮喜茶●•★、奈雪的茶▪•、茶颜悦色纷纷在上线天猫旗舰店推出袋泡茶产品=■▼□▲▷，传统茶品牌中的大益=…▼••□、小罐茶等也陆续进行产品升级推出新产品-●■★◇。

　　俩女孩发生小矛盾▲▲▪☆，从细分茶饮品类来看=•，采用美妆蛋茶粉□•■◆▽、棒棒茶的包装形式▼▲，由于考察销售渠道和品牌信息有限□▼△◁▲，而Z世代的新一代人群◁▼▽○▷☆。